Нил
Мохан, директор по продукту YouTube
Миллионы
авторов контента по всему миру используют YouTube, чтобы найти
единомышленников, привлечь зрителей со всего мира и успешно вести бизнес. С
целью защитить сообщество креаторов мы разработали принципы
ответственности, в соответствии с которыми удаляем материалы,
не соответствующие правилам, отдаем приоритет авторитетным мнениям,
ограничиваем распространение спорного контента и вознаграждаем креаторов,
соблюдающих правила.
Число участников нашей программы монетизации превысило два миллиона, и в
честь этого важного события мы хотим рассказать больше об усилиях, которые мы
прикладываем с целью помочь процветанию новой креативной экономики.
Прошло
уже больше 14 лет с тех пор, как мы запустили Партнерскую программу YouTube — первую в
своем роде открытую программу монетизации, с помощью которой может зарабатывать
любой креатор, соблюдающий требования. При этом создатели контента получают
более половины общей прибыли. Сегодня наша Партнерская программа по-прежнему
является одним из самых эффективных в мире методов получения дохода от
создаваемого контента — драйвером креативной экономики. Участники
программы могут монетизировать контент на YouTube десятью разными способами (в будущем их станет
еще больше): от рекламы в видео до продажи
товаров с символикой канала. За последние 3 года мы выплатили
авторам, исполнителям и медиа корпорациям более 30 млрд долларов
США.
Сегодня
в Партнерской программе участвуют более двух миллионов креаторов со всего мира,
многие из которых в других обстоятельствах не стали бы авторами блога: от создателей развлекательного контента до авторов обзоров технологий. Часть из этих
креаторов создает рабочие места и вносит вклад в экономику не только своего
региона, но и всего мира. За 2019 год творческая экосистема YouTube
создала эквивалент 345 тысячам рабочих мест с полной занятостью — и
это только в США.
В
России количество каналов, имеющих более 100 тысяч подписчиков, увеличилось на
30% по сравнению с прошлым годом (более 10 тысяч каналов), а количество
каналов, имеющих более 1 миллиона подписчиков, увеличилось на 35% по сравнению
с прошлым годом (более 1 тысячи каналов). При этом более 60% времени просмотра
контента, созданного российскими каналами, приходится на зрителей, находящихся
за рубежом.
Кроме
того, платформа дает зрителям со всего мира бесплатный доступ к самому разному
качественному контенту: от инструкции по ремонту гаражной двери до музыкальных
клипов и научных лекций по физике.
Защита
креативной экономики
Уникальная
бизнес-модель работает, только если наши зрители, авторы и рекламодатели
уверены, что мы ведем себя ответственно. Последние несколько лет мы работали
над правилами, ресурсами и продуктами, необходимыми для защиты сообщества и
авторов, создающих качественный контент, одновременно способных пресекать
работу небольшого количества недобросовестных креаторов.
В
четвертом квартале 2020 года количество недопустимых просмотров на YouTube
составило 0,16–0,18%. Из каждых 10 тысяч просмотров только 16–18
просмотров приходилось на недопустимый контент. Это значит, что наши
принципы ответственности приносят пользу авторам и положительно отражаются на
коммерческих показателях YouTube в целом. Во втором квартале 2021 года
доход YouTube от рекламы превысил 7 млрд долларов США, а сумма выплат
авторам и партнерам стала рекордной за все время существования платформы.
Чтобы
вступить в Партнерскую программу и зарабатывать на
YouTube, авторы должны не только соблюдать правила сообщества, но и пройти проверку
квалифицированным специалистом на соответствие требованиям. Кроме того, мы
регулярно просматриваем каналы участников и исключаем из программы тех, кто не
соответствуют нашим правилам. Например, мы удаляем каналы, неоднократно нарушившие
правила в отношении неуважительных высказываний и ложной информации.
Поскольку
основную часть дохода креаторы YouTube получают от рекламы, нам важно
удостовериться, что рекламодатели доверяют нашей системе отображения рекламных
объявлений. Рекламодатели не хотят, чтобы их бренд ассоциировался со спорными
личностями или контентом. Утратив доверие к нашим системам,
рекламодатели сокращают свои траты на YouTube. Это отражается на работе всей
экосистемы, а не только на нарушителях, которые составляют очень небольшую
часть сообщества.
Мы
работали тесно с рекламодателями, чтобы разрешить их сомнения, и сегодня можем
говорить что защищаем бренд от упоминания в неблагоприятном контексте не менее
чем на 99%. В результате YouTube стал первой цифровой платформой, которая
прошла аккредитацию Совета по медиаизмерениям в отношении
безопасности представленности брендов.
Кроме того, YouTube входит в число
основателей Глобального альянса за ответственные медиа (GARM) —
коллегиальной инициативы, направленной на повышение защищенности брендов в
интернете. Вместе с другими участниками альянса мы разработали
отраслевые стандарты, определяющие условия для контента,
который не подходит для размещения рекламы.
Благодаря
усовершенствованной системе и большему доверию со стороны рекламодателей мы
увеличиваем доход и повышаем эффективность Партнерской программы для ее
участников. В 2020 году к программе присоединилось в два раза больше
каналов YouTube, чем в 2019. Кроме того, в России доля YouTube-каналов, имеющих
в рублях пятизначную и более выручку, выросла более чем на 45% в годовом
исчислении по сравнению с июнем 2020 года.
Укрепление
доверительных отношений с участниками Партнерской программы
Участникам
Партнерской программы доступны инструменты для управления монетизацией канала.
В рамках программы самостоятельной сертификации авторы
могут сами проверять видео на соответствие правилам в отношении размещения рекламы.
Кроме
того, мы добавили автоматическую проверку загружаемых материалов на соблюдение
авторских прав и соответствие требованиям рекламодателей. Это позволяет авторам
понять, как их видео будут монетизироваться, и при необходимости дает
возможность внести правки в контент до момента загрузки.
В
результате принятых мер подавляющее большинство загруженных материалов
соответствуют правилам монетизации и подходят всем рекламодателям. Желтым значком доллара, обозначающим
ограниченную монетизацию, отмечено меньше 10% процентов видео. Это большой
успех как для рекламодателей, так и для создателей контента.
Помощь
авторам в развитии бизнеса
Последние
несколько лет мы работали над тем, чтобы выстроить многогранный бизнес, который
поможет креаторам YouTube расти и предоставит разнообразные возможности для
заработка. Сейчас их десять, включая объявления, подписки, брендированный контент, сувенирную продукцию, цифровые товары и не только.
Мы
продолжаем создавать новые инструменты, которые позволяют авторам одновременно
укреплять отношения со зрителями и зарабатывать. Например, появилась функция
«Суперспасибо». Нам очень важно поддерживать новое поколение креаторов, поэтому
мы предлагаем им разные способы получения дохода, как в рамках Партнерской
программы, так и вне ее, включая фонд Shorts.
Поиск
новых способов финансово поощрять добросовестных авторов и помогать им
развивать бизнес — наш неизменный приоритет.
Платформа
YouTube построена на принципе открытости, что позволяет миллионам пользователей
проявлять себя и находить единомышленников. Однако мы устанавливаем более
строгие требования для авторов, которые хотят зарабатывать на YouTube. У нас
много причин бороться с недопустимым контентом в нашем сервисе: это не только
необходимо в интересах зрителей и авторов, но и приносит пользу бизнесу.
Мы продолжим следить за качеством материалов по мере развития Партнерской
программы, так как считаем это необходимым условием для экономического успеха
креаторов в будущем.
