Нил Мохан, Директор по продукту YouTube
Вы когда-нибудь задумывались о том, что стоит за разработкой YouTube Shorts? Или как мы проводим трансляции концертов в формате HDR, которые смотрят миллионы зрителей? Мы часто говорим об ответственности YouTube, а сегодня мы хотели бы больше уделить внимания модернизации платформы. Мы расскажем о том, как наши инновационные идеи превращаются в передовые технологии.
Как мы улучшаем платформу для зрителей
Сегодня, когда просмотр видео в интернете стал неотъемлемой частью нашей жизни, потребности зрителей стали очень быстро расти. Мы стремимся по-новому взглянуть на видеоконтент и создать лучшия условия для креаторов и их зрителей.
Делаем навигацию удобнее. За последние несколько лет мы обновили интерфейс сайта,запустили новые функции в приложениях и изменили дизайн страницы просмотра. В частности, в прошлом году мы добавили возможность разбивать видео на эпизоды. Так зрителям стало проще находить нужную информацию, и эта функция оказалась очень востребованной. Ею пользуется все больше авторов, а в среднем в день на YouTube загружают больше 20 тысяч роликов с делением на эпизоды. Например, образовательный канал онлайн-школы Skyeng уже активно использует таймкоды, чтобы пользователям было удобно найти нужный отрезок в видео о временах английского языка. Пока разбивку нужно делать вручную, но скоро она станет автоматической. Наша цель на этот год – сделать поиск и просмотр видео на разных устройствах проще. В ближайшее время мы представим новый дизайн платформы для планшетов.
Ежемесячно YouTube посещают более двух миллиардов авторизованных пользователей со всего мира. У каждого зрителя свои пожелания к платформе, и мы стараемся их учитывать.
YouTube TV. Большинство людей смотрят видео на мобильных устройствах, но самой растущей сферой сейчас являются видеопросмотры на ТВ. Всего за несколько лет у сервиса YouTube TV появилось три миллиона подписчиков – и их число продолжает расти. Подписка дает доступ более чем к 85 телеканалам и неограниченному хранилищу. Преимущества сервиса на этом не заканчиваются. Например, спортивные болельщики могут переходить к ключевым моментам матчей, скрывать счет при просмотре в записи и следить за статистикой по ходу трансляции. Скоро подписчикам станет доступен ещё один дополнительный пакет. Он даст возможность воспроизводить видео в разрешении 4K, сохранять материалы для просмотра офлайн, а также без ограничений пользоваться сервисом дома на разных устройствах.
YouTube Music. В коллекции YouTube Music сейчас более 70 миллионов официальных треков. В ней собраны плейлисты, ремиксы, клипы, записи живых выступлений, кавер-версии песен, редкие композиции. Персонализированные миксы под разные занятия и настроения помогают пользователям наслаждаться музыкой, пока они занимаются спортом, настраиваются на рабочие задачи или отдыхают после насыщенного дня. Составлять свои плейлисты и делиться ими с друзьями станет еще удобнее, благодаря новым функциям.
YouTube Детям. В 2015 году мы запустили сервис YouTube Детям. Сегодня им еженедельно пользуются свыше 35 миллионов зрителей из более чем 80 стран. В YouTube Детям представлены обширные подборки развлекательных и развивающих видео на детскую тематику и есть функции родительского контроля. Например, родители могут выбирать, какие материалы будут доступны ребенку, ограничивать время просмотра и блокировать отдельные видео. В этом году мы представим новые инструменты для родителей, которые помогут адаптировать подборки под интересы ребенка. Например, станет доступна одна из самых запрашиваемых функций — возможность добавлять видео и каналы с основной платформы в подборку ребенка в YouTube Детям.
Как мы развиваем платформу для авторов
У каждого автора есть своя уникальная история, почему они стали снимать на YouTube и какой путь они уже прошли. Кто-то только начинает снимать видео, а кто-то уже разивает свой канал как предпрениматель. Мы стремимся помогать и начинающим, и опытным авторам на YouTube.
Инструменты для творчества. Каждый год к YouTube-сообществу постоянно присоединяются новые авторы, желающие расширить аудиторию и найти здесь своих единомышленников. Однако многие по-прежнему считают, что создавать контент для YouTube слишком сложно. Именно поэтому мы работаем над инструментом Shorts, который позволяет быстро снимать и публиковать короткие видео. Для их создания не нужно дополнительное оборудование – только смартфон. Сейчас мы тестируем эту функцию, и она доступна только авторам из Индии. Однако результаты уже впечатляют. С начала декабря число авторов, которые используют Shorts, увеличилось более чем в три раза. Кроме того, такие ролики ежедневно набирают свыше 3,5 миллиарда просмотров по всему миру. Надеемся, с этой функцией авторам будет проще делать первые шаги на YouTube.
Больше возможностей для монетизации канала. Для многих авторов блог стал не просто хобби, а одной из возможностей профессионального роста и заработка, а их канал превратился в полноценную медиаплощадку. Чтобы поддержать авторов, 10 лет назад мы запустили уникальную Партнерскую программу. За последние три года участники программы заработали на YouTube свыше 30 миллиардов долларов США. Сегодня нашим партнерам доступно несколько способов монетизации: от рекламы в видео до продажи товаров с символикой канала. Например, Анна Якименко, консультант по стилю из России, создала закрытое сообщество на YouTube, в котором зрители ее канала могут получить доступ к скидкам на мерч, эксклюзивным онлайн-трансляциям и персонализированным советам по стилю. С момента запуска спонсорского сообщества Анна в два раза увеличила свой доход на YouTube.
Мы продолжаем совершенствовать способы монетизации и расширять их список. Например, сейчас мы тестируем функцию Овации. Она похожа на Суперчат и суперстикеры, поскольку тоже позволяет зрителям поддерживать любимых авторов. Пока функция есть не на всех каналах, но в этом году мы откроем доступ к ней большему числу авторов.
Новые возможности для шопинга. Люди все чаще покупают онлайн, и сейчас мы проводим бета-тест новой интегрированной функции онлайн-шоппинга. Теперь рядом с некоторыми видео на YouTube будет показываться панель со сведениями о товарах из ролика, и пользователи смогут совершать покупки, опираясь на рекомендации любимых блогеров. Следите за обновлениями в 2021 году!
